AVIRRP 2026 coloca Ribeirão Preto no centro das decisões do turismo brasileiro

Feira reuniu agentes de viagens, destinos, operadoras e lideranças do setor, abriu espaço para novos segmentos e confirmou a força do interior paulista como mercado emissor

Por Alexandre Richards

Durante dois dias, mapas, destinos, experiências e possibilidades de viagem ocuparam os corredores do Taiwan Centro de Eventos, em Ribeirão Preto. A 28ª Feira de Turismo AVIRRP reuniu agentes de viagens, operadoras, companhias aéreas, empresas de cruzeiros, redes hoteleiras, seguradoras, gestores públicos e representantes de diferentes regiões do Brasil. Mais do que apresentar produtos, a edição de 2026 reafirmou uma vocação construída ao longo de sua história: aproximar quem desenvolve o turismo de quem conversa diretamente com o viajante.

Com o tema “O Mundo é Nosso”, a feira teve sua abertura institucional na noite de 20 de agosto, durante um encontro no TRYP by Wyndham Ribeirão Preto Nacional Inn. Nos dias 21 e 22, a programação seguiu no Taiwan, com feira de negócios, capacitações, reuniões, experiências, sorteios, confraternização e muitas conversas que deverão continuar depois do fechamento dos estandes.

Quem percorreu a AVIRRP percebeu rapidamente que o agente de viagens não estava ali como simples visitante. Ele era o centro da feira. Cada destino apresentado, novo roteiro, ferramenta tecnológica ou condição comercial precisava passar pelo olhar de quem conhece o cliente, entende suas expectativas e assume a responsabilidade de transformar uma intenção de viagem em uma experiência segura e bem planejada.

Uma feira construída por relações

O turismo incorporou plataformas digitais, inteligência artificial, atendimento automatizado e ferramentas capazes de reduzir etapas da venda. Ainda assim, os corredores movimentados da AVIRRP mostraram que esse mercado continua dependendo de algo profundamente humano: confiança.

O vice-presidente da associação, Normando Cesar Pierini, relacionou o tema da edição ao fortalecimento das relações entre agentes de viagens, empresas, poder público e passageiros. A observação encontrou sentido na própria dinâmica do evento. Entre um lançamento e outro, o que se viu foram profissionais trocando informações, retomando contatos e construindo parcerias.

No turismo, o cliente compra uma experiência que ainda não viveu. Não consegue experimentar antecipadamente a hospedagem, o atendimento, o roteiro ou as emoções prometidas por um destino. Por isso, informação qualificada e credibilidade continuam sendo ativos essenciais. A tecnologia pode acelerar uma cotação, mas a decisão ainda passa pelo conhecimento e pela sensibilidade de quem orienta o viajante.

O interior como mercado estratégico

A AVIRRP também deixou uma mensagem clara para quem ainda observa o turismo apenas a partir das capitais: o interior paulista ocupa uma posição estratégica no mercado nacional de viagens.

Ribeirão Preto concentra renda, serviços e conexões com dezenas de municípios. Sua influência ultrapassa os limites da região imediata e alcança agentes e consumidores de diferentes partes do estado, além de áreas de Minas Gerais e do Centro-Oeste. É nesse cenário que destinos nacionais e internacionais disputam espaço, constroem relacionamento e apresentam seus produtos.

A participação de empresas tradicionais e de novos expositores mostrou que estar no interior não representa uma presença secundária. Para muitos destinos, Ribeirão Preto e sua região são mercados emissores prioritários, capazes de movimentar viagens rodoviárias, aéreas, marítimas, nacionais e internacionais.

A Costa Cruzeiros aproveitou a feira para reforçar sua proximidade com os agentes e apresentar possibilidades que vão além da temporada sul-americana, incluindo Caribe, Mediterrâneo, Terra do Fogo e norte da Europa. Antes da abertura da exposição, a companhia também promoveu uma capacitação com profissionais da região.

A Orinter destacou bloqueios e produtos com saídas de Ribeirão Preto, Campinas e outras cidades, enquanto a Cativa apresentou um amplo volume de bloqueios aéreos, contemplando destinos brasileiros e internacionais. A Visual Turismo, por sua vez, reuniu cerca de 500 agentes em uma capacitação que combinou apresentação de produtos, oportunidades comerciais e promoção do destino Paraíba.

Expositores transformam informação em possibilidades de viagem

O espaço de exposição reuniu diferentes segmentos da cadeia turística. Secretarias estaduais e municipais dividiram a atenção dos visitantes com operadoras, companhias de cruzeiros, redes de hospedagem, parques, seguradoras, soluções tecnológicas, veículos especializados e prestadores de serviços.

A diversidade foi um dos pontos fortes da feira. Em poucos corredores, o agente podia conhecer um novo destino brasileiro, conversar sobre viagens internacionais, descobrir experiências de navegação, atualizar-se sobre hotelaria, avaliar condições comerciais e encontrar ferramentas para tornar seu atendimento mais ágil.

Entre os destinos presentes, Santa Catarina, Paraíba, Ceará, Paraná, Bahia e Rio Grande do Norte, entre outros, levaram ao interior paulista muito mais do que imagens promocionais. Apresentaram produtos, calendários, acessos, experiências e argumentos que podem ajudar o agente a transformar interesse em venda.

A Paraíba destacou sua estrutura de acesso, os investimentos no Polo Turístico Cabo Branco e a chegada de novos empreendimentos. O Ceará trabalhou a diversidade de suas rotas para mostrar que sua oferta vai além do litoral. Santa Catarina apresentou um conjunto de experiências capaz de movimentar o turismo durante os doze meses do ano.

Também estiveram em evidência operadoras como Visual Turismo, Orinter, Cativa, EHTL e outras empresas que atendem diretamente as agências de viagens. Na hotelaria e no entretenimento, redes, resorts e atrações apresentaram novidades, campanhas e oportunidades para diferentes perfis de público.

Uma ausência percebida nos corredores

Em meio à diversidade de empresas e operadoras, uma ausência chamou a atenção: a CVC, marca historicamente ligada à AVIRRP e com participação de destaque em edições anteriores, não ocupou nesta edição o espaço institucional observado nos últimos anos.

A ausência ganhou relevância pelo próprio histórico da empresa dentro da feira e por sua presença no mercado de Ribeirão Preto e região. Até o fechamento desta reportagem, a Receita de Turismo não havia identificado manifestação pública da CVC ou da organização esclarecendo a não participação institucional da marca.

O registro não diminui a força da edição, mas integra uma cobertura que procura observar também os movimentos e mudanças do setor. Em uma feira de negócios, presenças e ausências ajudam a compreender as transformações do mercado.

Tecnologia avança, mas não substitui o profissional

A inteligência artificial também chegou aos estandes. A GTA apresentou a evolução da Ana, ferramenta desenvolvida para auxiliar os agentes de viagens. Após um investimento de aproximadamente R$ 600 mil, a tecnologia passou de um sistema voltado ao esclarecimento de dúvidas para uma solução capaz de realizar cotações e encaminhar emissões de seguro pelo celular.

A novidade representa uma tendência que deverá ganhar cada vez mais espaço no turismo. Sistemas inteligentes podem oferecer rapidez, disponibilidade e acesso imediato à informação. Entretanto, a própria AVIRRP mostrou que a tecnologia funciona melhor quando fortalece o profissional, em vez de tentar substituir sua experiência.

Para o passageiro, especialmente diante de viagens mais complexas, o agente continua sendo quem interpreta necessidades, avalia riscos, organiza alternativas e responde quando algo não acontece como previsto.

Espaço Luxury apresenta um novo olhar para o interior

Entre os lançamentos da edição, o Espaço Luxury — Cruise Collection by Velle apresentou uma proposta diferente do modelo convencional de exposição. O ambiente foi pensado para oferecer atendimento individualizado, conversas reservadas e contato direto entre agentes de viagens e executivos de marcas internacionais.

Com curadoria da Velle, o espaço reuniu companhias ligadas a cruzeiros fluviais, iates, expedições e pequenas embarcações de alto padrão. Mais do que exibir produtos sofisticados, a iniciativa colocou em discussão o potencial do interior paulista para consumir e comercializar experiências premium.

O projeto mostrou que o turismo de luxo está cada vez mais relacionado à personalização, ao conforto, à exclusividade e ao cuidado com os detalhes. Também indicou que existe espaço para preparar agentes da região para atender clientes interessados em viagens de maior valor agregado.

A Receita de Turismo apresentará uma reportagem especial sobre o Espaço Luxury, suas marcas e as novas experiências de navegação na 4ª edição da Revista Receita de Turismo.

Santa Catarina: turismo para todas as estações

O estande de Santa Catarina esteve entre os espaços de maior movimentação da feira. O estado reuniu mais de 35 experiências e coexpositores, com a participação de municípios, empresas e representantes do trade catarinense.

A proposta foi ampliar a imagem de Santa Catarina para além das praias e do verão. Serra, cânions, natureza, aventura, gastronomia, turismo religioso, cultura e festas tradicionais formaram um produto turístico pensado para diferentes épocas e perfis de viajantes.

A participação na AVIRRP deu continuidade a um trabalho de promoção que capacitou mais de 400 agentes e operadores de viagens. Mais do que divulgar atrativos, a estratégia procurou fornecer conhecimento para que os profissionais consigam apresentar, combinar e comercializar as diferentes experiências do estado.

Durante a feira, o editor da Revista Receita de Turismo, Alexandre Richards, encontrou-se com a secretária de Estado do Turismo de Santa Catarina, Catiane Seif, no estande catarinense. O encontro abriu caminho para novos conteúdos e para uma abordagem mais aprofundada sobre a atuação da secretária e o momento vivido pelo turismo do estado.

Catiane Seif também será destaque em “Elas em Cena”, espaço da 4ª edição da revista dedicado às mulheres que ocupam posições de liderança e contribuem para transformar o turismo brasileiro.

Gestores públicos aproximam destinos do mercado

A presença de secretários de Turismo e representantes institucionais foi outro componente importante da AVIRRP 2026. Gestores de diferentes estados e municípios participaram da abertura, circularam pela feira e acompanharam suas equipes nos estandes.

Essa presença aproxima a administração pública dos agentes, operadores e empresas responsáveis pela comercialização. Também permite que políticas de promoção, novos investimentos, infraestrutura, eventos e produtos turísticos sejam apresentados diretamente ao mercado.

Representantes do Ministério do Turismo, da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, de Ribeirão Preto e de diferentes estados brasileiros reforçaram o caráter institucional da feira. A AVIRRP mostrou, mais uma vez, que o desenvolvimento do turismo depende da capacidade de conectar poder público, iniciativa privada e profissionais de vendas.

O mundo passa por Ribeirão Preto

Ao final da feira, ficaram cartões, contatos, fotografias, propostas e conversas que deverão continuar nas semanas seguintes. Nem todo negócio é fechado diante do estande. Muitas vezes, a AVIRRP faz algo anterior e igualmente importante: cria o primeiro encontro, apresenta uma oportunidade e aproxima profissionais que talvez não se encontrassem em outro lugar.

Foi assim que Ribeirão Preto voltou a ocupar o centro das decisões do turismo brasileiro. Não porque todos os destinos coubessem fisicamente dentro do Taiwan, mas porque, durante dois dias, o mundo foi apresentado a quem ajuda o viajante a alcançá-lo.

Os números oficiais e o balanço completo da AVIRRP 2026 serão abordados em uma segunda reportagem da Receita de Turismo, juntamente com as primeiras projeções para a próxima edição. As duas coberturas também servirão de base para uma reportagem especial na 4ª edição da revista digital, ampliando a análise sobre a feira, seus personagens e a força do interior no turismo nacional.